环保产品开发要研究消费者心理需求碎片

　　的市场五六年以前由大众化市场转化为细分市场。这让我们知道了细分市场更能的占据市场。随着社会细分越来越细，现在在同一个社会层次中有不同的层次，这就是所谓的深度细分。

　　比如白领现在发展成了很多个群体，每个群体的模式又是不一样的，对消费的要求和产品的要求不同。雅皮、小资都是白领，但他们之间的行为模式、消费的内容，包括他们要去的地方，都会有差别。的营销是在这几种人群中选择谁。　　

　　全球加盟网表示，任何环保产品都是由两个产品组成的，一个是实体的产品，另外的就是符号产品。ｆ１的帽子去年卖６００多块钱一顶，加工成本五六块钱，值６００块的就是ｆ１的符号产品。　　

　　在经济不发达的时候，消费者买东西只讲实惠。今家手头富裕了，还有空闲时间了，现在已经进入了一个有钱加有闲的购买时代。在这个时代，符号型消费就有很大增长空间。企业在营销的时候，低成本、压价，这个都叫做“有用型营销”。如果揣摩消费者的需要，满足他虚荣的需要，附加值还特别高，这叫做“没用的营销”。　

　　在营销研究领域，初我们说营销的重点是促销、推广，后来我们知道渠道也是，在价格这些方面我们也比较关注，其实营销很少甚至从来没有真正的结合到研发中间去。

　　普通的产品的基本模式是企业生产出产品，做广告的时候再找找什么概念。很少环保加盟品牌企业是先知道消费者心里有什么需要，再根据这些需要去研发，用技术去实现。我们把现在的营销叫下半身营销。营销优先个就是产品，它是怎么来的，如果它不能体现消费者的需求，企业花费的钱就是无底洞。　

　　一定要更多地把概念开发放在产品开发之前。从开始企业就要非常明确要开发的产品满足了哪群人的期望。需要注意的有三点：优先，要关注国际上的新品，关注较高端的；第二，关注关联产品。不要以为葡萄酒就跟手表没有关系，葡萄酒跟汽车都是有关联性的。如果一个人带着劳力士手表，用的是海尔手机，你一定会说他的表是假的。因为普通消费者简单的模式是配不配：我买这个东西跟我配不配，所以要用它；第三，要研究消费者心理需求碎片。哪些不满意，消费者不可能明确的告诉企业自己需要什么样的葡萄酒，他所能描述的只能是些碎片，把那些碎片结合起来就是相对完整的图画。